Zostało przeprowadzonych wiele badań nad skutecznością perswazyjną mass mediów. Wyniki tych badań nie są jednak spójne. Każdy ze środków masowej komunikacji ma swoje korzyści i wady, które należy rozważyć, podejmując decyzję przesyłania komunikatu perswazyjnego do docelowej grupy konsumentów. Konsumenci lojalni…